2019年1-4月烟草行香烟批发业经济运行数据分析

卷烟结构 单箱收入 高端新贵 细分助力
 

今年前四个月，行业卷烟批发超过1790万箱，同比微涨近50万箱；单箱批发收入超过36000元，同比增长5.6%，行业经济运行继续保持了稳中提质、稳中向好的态势，结构持续优化，批发收入稳步增长。

小编对2019年1—4月行业经济运行数据进行了分析，具体来说，有以下四个特点：

一、卷烟结构持续优化，单箱收入稳步提升

前四个月，全行业卷烟结构进一步优化。一、二、三类烟的批发销量为530万箱、340万箱和750万箱，同比增长58万箱、43万箱和38万箱，同比增速分别为12%、14%和5%。前三类卷烟的销量占比实现稳步提升，分别为30%、19%和42%，去年同期分别为27%、17%和41%。四、五类烟的销量保持了下滑的态势，前四个月销量总计为160余万箱，同比减少近90万箱，四、五类烟销量占比收窄到9%，同比下降5%。

在消费升级、政策导向等原因的影响下，一、二类烟仍将保持快速增长的态势，从上面的数据可以得到佐证。另外，三类烟的增速逐渐收窄，一方面三类烟规模较大，增长空间有限；另一方面，在结构提升的压力下，三类烟的作用要弱于一、二类烟，重视度自然不如一、二类烟。在一、二类烟的强势带动下，行业卷烟单箱批发收入超过36000元，同比增加近2000元，结构升级稳步进行。

二、一类烟：高端烟新贵崛起，细分产品助力普一类升级

在普一类方面，有9个品牌的批发销量超过10万箱，5个品牌的批发销量超过30万箱。芙蓉王品牌一马当先，批发销量超过75万箱，同比增长近5万箱；

在增速方面，贵烟和“南京”的增速非常亮眼，分别为28%和22%，对身前的品牌造成了不小的压力。如果保持这个增速，贵烟和“南京”品牌有望在两、三年内赶超苏烟，紧追利群和云烟。这两个品牌的快速增长，香烟批发,高仿香烟批发,香烟代理,香烟厂家,免税香烟批发,国烟批发,外烟批发,烟草批发，将是重塑普一类市场格局的最为重要的力量。

在高端烟方面，中华品牌依旧没有对手，前四个月销量接近70万箱，保持了稳步增长的态势；利群和黄鹤楼紧随其后，成为第二梯队的双子星，前四个月的批发销量分别为18万箱、11万箱，利群品牌保持快速增长，同比增长2万余箱，同比增速超过15%。

除了利群外，钻石（荷花）品牌在高端市场的表现也格外抢眼。前四个月，钻石（荷花）品牌高端烟销量为6.5万箱，同比增长2.5万箱，同比增速超过60%，以微弱优势排在高端烟市场第四位，去年同期为第八位，将南京、芙蓉王、白沙等品牌甩在身后。如今，钻石品牌能和这些传统高端品牌一较高下，尽显“黑马”本色。在高质量发展战略的引领下，钻石品牌将成为高端烟市场的催化剂，加速高端烟市场的变革。此外，增速较高的还有“南京”、黄金叶，同比增速都超过了20%。

从宏观上来说，一类烟格局似乎没有太大的变化，各品牌的位次也没有变化。不过如果将一类烟分拆来看，普一类和高端烟又呈现出了新变化，贵烟和“南京”品牌在细分品类上找到了突破普一类固有格局的“利剑”，实现了快速崛起，给竞争对手施加了不小的压力；在高端烟市场，钻石（荷花）、“南京”品牌纷纷赶超上来，尤其是钻石（荷花），增速最快、向上势能最强，其高光表现让传统大品牌都黯然失色。

二类增速 重视细支 培育中支 平淡短支

三、二类烟：增速最快，云烟上升势能最猛

再来看二类烟市场。在各价类中，二类烟是增速最快的价类。前四个月，批发销量超过340万箱，同比增长30多箱。有销量的二类烟规格大致在160余个，和去年同期相比少了20个左右，可见二类烟的市场格局更加精进。

从品牌角度看，二类烟格局没有出现大的变化，依旧是利群、南京和黄鹤楼等品牌在统领二类烟的发展，销量均实现稳步增长。最大的亮点来自云烟品牌，销量同比增长近7万箱，同比增幅超过75%，主要得益于云烟（细支云龙）的强势表现，云烟（细支云龙）前四个月的批发销量超过8万箱，大大缩短了与竞品的差距，与同为细支烟产品的黄鹤楼（天下名楼）之间的差距仅有2万箱。如果继续保持这个增速，云烟（细支云龙）将很快超越黄鹤楼（天下名楼），并将改变该价位细支产品的市场格局。