免税香烟批发中华香烟品牌的传承与发展.烟网

　　“中华”卷烟品牌的形成与当时中国社会的政治、经济、文化等紧密相关，香烟厂家，是中国烟草产业由传统向现代化发展过程中的结晶。在此，从历史的角度探寻不同社会人群在进行品牌创造过程中最基本、最核心的文化活动和所反映的价值观念，对“中华”卷烟品牌文化的本质概念和意义的传承与发展或许有些许启发意义。

　　“中华”烟是中国烟草的一个标志，具有浓郁的传统文化印记，包含了独有的生产技术、经营理念、价值标准、民俗风情和文化内涵。在品牌学的视角下，“中华”烟不仅是一种用于生产和消费的产品，更重要的在于它背后蕴含的各种历史、文化、信仰等消费信息。因为，一个品牌之所以能成为一个百年品牌，一定是它承载着一个族群的优秀历史文化及其变迁。

　　建国之韧，日废待兴。1950年底，国营中华烟草公司按照中央要求试制高档卷烟取得成功，外得到了中央领导的好评——国烟“中华”由此涎生。 1952年“中华”烟商标下式注册生产，当时月产量仅700余箱的“中华”烟上市后一炮打响，受到了国人的青睐和追捧，很快成为市场上高档卷烟的代名词。

　　20世纪50年代至70年代期间，“中华”烟一直是中国政府用于国事招待的指定用烟。由于产量有限，“中华”烟还长期作为特供商品要用外汇券或外币在友谊商店和华侨商店才能购买，一般市场上难以买到。物以稀为贵，“外交烟”、“特供烟”、“国烟”等美誉，使“中华”烟更显得尊贵不凡。

　　综观“中华”品牌的形成和生产、发展历史，其最初是为了满足政府接待服务的需求。因此，“中华”烟在建国初期的主要特征是自给自足。随着时间的推移。“中华”烟生产活动中所形成的产品质量、技术工艺和优良服务得以不断延续，在满足自身需要的基础上，经过市场的培育、推广才逐渐发展形成了品牌。计划经济时代，“中华”烟的生产和消赞不以市场为导向，当时的生产观念和经营观念使得“中华”烟的传播不是生产厂家的主动行为，而是靠消费者口头传诵来获得品牌声誉。在特殊的历史时期，“中华”烟销售没有更多的宣传和促销手段，而是靠独特的上艺、优良的品质、良好的声誉建立了品牌形象。

　　“中华”烟产量从1988年之前的不到一万箱，发展到如今的百万余箱，销售收入突破一千亿元，那么它赢得青睐、长盛不在的原因何在？毋庸置疑， “中华”烟作为自需产品在定向市场的过程中，具备了成为传统品牌的功能：一是满足物质消费的使用功能，这是产品的基本属性；二是满足精神消费的心理功能，这是产品的文化属性。

　　品牌如人，经过60余年洗礼的“中华”烟文化贵在拥有独特的内涵与气质。市场对品牌特征的一般解释为：①富有文化内涵；②同类产品中的旗帜，它标志着质量、档次和美誉度；③对消费者具有影响力和吸引力；④有高端的经济价值和社会效应；⑤有自己固定的消费群。回顾60年岁月变迁，中国消费者对于 “中华”烟的不变情节，源于对优良品质的认可和对民族品牌的认同。“中华传奇六十载，传世中华一百年”，传达了“中华”烟成为百年品牌的愿景。

　　目前，国家商务部对传统品牌的定义是“历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌”。由此可见，传统品牌是在一段很长的时间里，通过商业竞争和发展后，在各自的领域内能够统领一方的极品。传统品牌之所以能为广大消费者认可和喜爱，主要原因就是其产品有着不可替代的特色。

　　中国传统社会商业和手工业经过数百年甚至上千年的竞争，创造了许多行业品牌，个中楚翘涉及百货、餐饮、中药、酒茶、工艺品等。在广大消费者心目中，传统品牌就是质量与信誉的保证，具有独特的人文魅力。信手拈来的有：小绍兴（餐饮）、全聚德（餐饮）、童涵春（中药）、荣宝斋（书画）、朵云轩（书画）、王星记（纸扇）等。这些耳熟能详的传统品牌无一不具有鲜明的民族特色和深厚的文化底蕴。从某种角度讲，这些地域性的、历史悠久的产品、技艺和服务正是中华文化的物质载体。一个产品要成长为传统品牌，必须在其向市场扩展过程中，把中华文化的优秀品质注入其中，代代相传，逐渐赢得社会的广泛认同，形成白己独特的商业价值和品牌价值。如百年老店“同仁堂”，坚持“养生济世”为己任，严循祖训“炮制虽繁，必不敢省人工；品味虽贵，必不敢减物力”为行为准则的经营理念，至今仍保持了品牌的市场活力。