未成年禁售？——电子烟市场销售现状调研

    部分电子烟非但没有标注警示，反而针对青少年好奇心重的特点，将电子烟包装成潮流产品加以推广。

    虽然许多线上商铺明确表示“未成年人不能使用电子烟”，但下单时，既没有验证年龄的步骤，也没有客服劝阻。

    专家表示，有必要比照卷烟的监管措施，对电子烟营销予以进一步限制。

    世界卫生组织报告指出，可通过禁止或限制电子烟广告促销和赞助，禁止或限制在电子烟中使用香料等措施，减少电子烟对青少年的影响。

    出售电子烟的自动贩卖机，堂而皇之摆在公共场所；无需验证年龄，即可在电商平台轻易购买各类电子烟；以可爱、炫酷为噱头的电子烟广告，在网络横行……

    尽管国家已专门通告“禁止向未成年人销售电子烟”，但人民网记者近日调查发现，电子烟正通过线上线下向青少年渗透，“未成年禁售”并未真正得到有效实现。

    过度宽松的获取途径，年轻时尚化的包装，有意营造的潮流文化，电子烟对青少年施加的影响，不容小觑。

    电子烟推广呈现“潮流”化

    某电子烟网店主打“时尚健康”。（图片来源：APP截图）

    1992年1月1日起施行的《中华人民共和国烟草专卖法》规定，烟草制品包装必须标明“吸烟有害健康”以示劝诫，且不得进行广告宣传。

    但记者近日调查发现，部分电子烟非但没有标注警示，反而针对青少年好奇心重的特点，将电子烟包装成潮流产品加以推广。

    “东西收了，真的不错。对于女生来说，太漂亮了！”8月10日，记者在一家走时尚路线的电子烟网店看到，定价为19.9元一支的“一次性水果味电子烟”，包装成12种颜色和12种口味，成为了不少“潮人”的心头好，月销量显示超过15万支。

    在互联网上，许多电子烟以糖果色的包装出现，配以抹茶、荔枝、橘子汽水等口味，以及“网红达人亲力推荐”“让烦恼烟消云散”等面向年轻人的广告文案。有的商家专门开设微信公众号，将电子烟与考试、恋爱等年轻人关心的话题联系在一起。

为了吸引年轻人的关注，一些厂商还在电子烟的外形构造上下起了功夫。

    某短视频平台上，有商家将电子烟当作是“儿童节给孩子的礼物”。（图片来源：APP截图）

    “游戏机电子烟，儿童节给孩子的礼物！”记者在某短视频平台发现，一家位于深圳沙井的电子烟厂商，赶在“六一”儿童节前夕，发布游戏机外形的电子烟产品。一眼看去，让人以为是面向儿童的新奇玩具。

    此外，以“测评”“玩法”形式出现的软性营销不断迭代。年轻群体不再将自己视作“烟民”，而自我标榜为“技术流玩家”。记者检索发现，一些短视频平台上，有关电子烟花样吐烟圈教学、表演的视频不在少数。某平台一个《电子烟还可以这么玩，最新花式表演秀》视频，得到了26.6万人次观看和8400多人点赞。

    电子烟在线下的人际传播也值得关注。采访中，“朋友推荐”和“收到礼物”成为使用者第一次接触电子烟的关键词。在“电子烟吧”等环境里，试抽电子烟、比试吐烟圈等活动，为社交制造了话题，更让使用者与电子烟之间的联系进一步加深。

    “不能把电子烟简单地看成一支烟，它已和流行文化结合在一起。”中国人民大学新闻学院副教授张迪表示，电子烟文化传播范围广、路径多，如果不加控制，预计使用电子烟的青少年人数还会大量增长。

    “未成年禁售”形式大于实质

    未成年人购买电子烟可以有多容易？记者调查电商平台发现，虽然许多商铺明确表示“未成年人不能使用电子烟”，但几乎没有任何实质性限制。