民国时期香烟盒上的女人和营销文案，真绝了！

20世纪是个新旧交迭的时期，也是从这时起大家开始体会到了一个不一样的时代。

 

 
那时属于东方的传统美第一次被西式审美冲击，女人们扔掉束缚解放天性，开始穿旗袍、化妆烫头……许多事情对于当时的女性来说都是初次尝试，所以那时留下的很多东西和潮流，都是很创新、很有灵魂的。

连广告文案都很逗趣。

 

 

香烟盒和月份牌上的女人们

民国初期时几大烟草界巨头互掐激烈，他们大规模的生产现成香烟，一个班工人基本上10小时就能制造12万支香烟，“商场如战场”这话真不是瞎说。

那时香烟广告几乎占据了报纸一半的版面，而广告的好赖基本就决定了烟的销量。

所以除了大批量生产外，他们自然也得在广告上投入大量财力和精力，其中最常被用且很好用的方法，就是以性感漂亮的女人图像来做香烟卡的包装。

像英美烟草的主席杜克，在进军中国市场时候就把原包装上的金发女郎换成了更具东方特色的旗袍美女。

原版的西方金发女郎
所以对于当时的烟草商们来说，如果这是战场，那广告上的美女就是武器。

而出现在广告和月份牌上的美女形象就是时髦代表，她们的样子最能反映当下娱乐和商业两大圈的审美取向。

“吸来吸去，还是他好。甘凉清香，十分可爱”，这个文案也是十分可爱了。

香烟广告里最有名气和代表性的大概就是哈德门了吧，海报里的女人多数烫着头发，穿着合身的高开叉旗袍和高跟鞋，或歪坐或倚靠，无一不在散发热情、自信、大方的女性魅力。

记得在徐克的电影《花月佳期》里，男女主角在月老庙一同求姻缘，然后一个卖烟的小商贩就把哈德门描述成了“爱情圣水”，说吸了之后能让心仪的对象也爱慕自己。

杨采妮、吴奇隆《花月佳期》

这个三猫牌香烟的广告也是当时典型的海报形式：身姿窈窕、丰腴妩媚的女性是绝对主角，在她旁边会写上品牌名和slogan。

有时还会佐以花、家具、化妆品等等。

另外值得一提的是，虽然广告招贴画女郎都是纯手绘出来的，但她们的精细、生动的程度却不比真人照片差。细看她们面颊上都是带着妆的，而且面部给人一种很丰润立体的感觉。

之前在知乎看到的一篇文章里有提到过它的绘制方法，很详细：
“民国广告画与传统绘画发生某种分离，则来自一种全新绘画技术的出现。那就是第一代月份牌霸主郑曼陀所独创的炭精粉擦笔画法。郑曼陀使用炭精粉在画纸上先进行擦抹，就像当今的女士在上妆画眉之前，先打上粉底一样。”