新时代新品培育要有明确的规划和独特的创新点

2019年是行业高质量发展元年，在经历了深度调整期之后，行业以全新的面貌迎来了高质量发展的新时代。新时代，首先要有新面貌。自今年以来，行业认真贯彻落实“总量控制、稍紧平衡、增速合理、贵在持续”的16字方针。在此情况下，行业一改以往颓靡的状态，卷烟销量、结构增长远超行业既定节奏，给人以欣欣向荣之感。

新时代，还要有新思维。从国家局提出的构建现代化烟草体系的总体思路，到优化烟草生产力布局、推进供给侧结构性改革、建设支撑行业高质量发展的创新体系、建设充分发挥市场作用更好发挥政府作用的运行体系、推进中国烟草“走出去”发展、提升国有企业核心竞争力等六个方面的配套政策措施文件，再到新一轮科技发展规划、中长期人才培养规划两个专项规划，形成了一套完整的发展思路。为行业发展树立了明确的发展目标，勾勒出高质量发展的宏伟蓝图。

新时代，更要有新路径。行业坚持“大品牌、大市场、大企业”发展策略，明确聚焦中式卷烟发展方向，强化品牌培育力度，推动重点品牌规模做大、价值提升，鼓励特色品牌勇于创新，为行业发展贡献自己的智慧与力量。同时打破区域市场封锁，构建全国统一的大市场，为品牌公平竞争构建良好的市场环境，控制卷烟规格数量，推动部分规格有序退出市场，提升产品核心竞争力。

对于新品卷烟而言，同样要有全局观、发展观。新品之新，不在于上市时间，而在于发展状态、在于产品形象、在于消费满足。从盲目推新到有目的的创新，两者存在霄壤之别。随着社会经济的发展和主流消费人群的迭代，市场呼唤具有时代特色的新产品出现。

在经历了前两年的新品浪潮之后，无论是工商企业，还是消费者和零售终端，对新品卷烟多多少少都抱有一些偏见。当行业发展步入新时代，同样需要我们以全新的眼光、全新的占位、全新的思维来审视新品卷烟的发展。

当小编梳理上半年数据的时候，发现自去年以来上市的新品当中涌现出了一批具有代表性的明星规格，它们或精准卡位，满足了消费者对高品质卷烟的规模化消费需求；或大胆创新，在细分品类中做到了与众不同。与此同时，行业的一系列举措为新品卷烟发展提供了有利的市场环境，使得新品培育的成功率明显提升。

总结规律，可以发现新品的发展要有明确的规划和独特的创新点，从满足消费升级和消费多元化的市场需求出发，结合品牌实际情况补齐短板，才能在市场竞争当中生存下来。具体到产品层面，新品应该如何创新，如何从市场需求当中发掘真正的闪光点？在新品培育上应该有哪些新举措？这一切仍有待于我们进一步深入思考。