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一、烟草品牌的价值感
烟草的品牌价值有两个层级，一个是中国烟草大IP，另一个是具体的烟草品牌IP。对于中国烟草这个大IP来讲，消费者的印象仍停留在“有害”“暴利”的阶段。但对于中国烟草的价值，消费者缺乏深刻了解。比如，广西中烟在“互联网+”领域的探索，通过二维码为卷烟产品和非烟产品进行溯源，消费者扫描二维码可以查询整个产品的生产流程和具体信息。传统的烟草行业，同样可以在互联网方面做出强有力的服务。
2020烟草开始品牌IP化尝试 烟草品牌发展面临的问题分析
二、消费人群的归属感对于80/90后消费群体而言，品牌IP的归属感具有极强的虹吸效应。从各种动漫人物衍生出来的“手办”，已经成为一条完整的产业链。而在这条产业链上，所产生的不仅是经济效益，还有情感的释放和心灵的疗愈。不同年龄、不同职业、不同阶层的人，对于同一种具有认同感的品牌IP，有着极强的向心力，这与各大品牌所开展的圈层营销活动有异曲同工之妙。
总之，品牌IP化是一个系统性工程。烟草品牌在经历了几十年的发展之后，已经具备了坚实的市场基础和消费认知。伴随烟草品牌传播环境的变化，品牌IP化能够有效化解控烟舆论对烟草品牌价值的矮化。同时，在品牌IP化的过程中，通过非烟产品的塑造反向哺育烟草品牌本身，为卷烟品牌赋予新的价值和涵义。烟草的品牌IP化，前景广阔，未来可期。
如今，卷烟品牌对消费者的吸附力已经由以往的“价格决定论”过渡到“个性决定论”的新阶段。如果说，以往“中华”“芙蓉王”等所彰显的是一种身份地位，从而吸引更多的政商人群向其靠拢的话；那么当下“炫赫门”“行者”等所体现的则是一种价值认同，从而引发消费者产生主动聚集。
