100元文件的“紫云免税香烟烟”既有规模又有效率

　　在“紫云烟”系列中，“云烟(硬紫)”和“云烟(软紫)”分别主要满足消费者的主流卷烟需求和100元/条零售价格范围内的低焦油卷烟需求。“云烟(软紫罗兰)”是“云烟(硬紫罗兰)”的重要补充，与“云烟(硬紫罗兰)”一起，在零售价格100元/条的市场竞争中占据领先优势。

　　严格执行四个通知，禁止网上销售无证卷烟；打击网上销售假烟；适应现代互联网世界；支持合法零售香烟；维护烟草专卖法规

　　“紫云烟”的价格区间为100元，是中国大众消费最重要的主流价格区间之一。“云烟(硬紫)”于2002年正式上市，属于烤烟风味。普通规格84毫米，硬盒包装，焦油含量为11毫克/支，尼古丁含量为1.1毫克/支，一氧化碳含量为12毫克/支，属于普通类型的烤烟产品。除了被消费者广泛认可的“云烟(硬紫)”之外，“紫云烟”还有“云烟(软紫)”与“云烟(硬紫)”100元的价格，其价格区间是全国大众消费最重要的主流价格区间之一。2009年正式上市的“云烟(软紫)”属于烤烟风味。香烟的普通规格为84毫米，用软盒包装，焦油含量低至8毫克/支，尼古丁含量低至0.8毫克/支，一氧化碳含量低至9毫克/支。属于低焦油、低危害系列产品。

　　规模与效益并重，“云烟”目前保持的品牌规模高达340万盒，主要是基于100元文件的“紫云烟”。100元文件“紫云烟”的规模效应是“云烟”未来影响500万盒品牌规模的基础支撑。

　　2013年，“云烟(硬紫)”实现了近190万盒的销量，是行业内单规格销量最大的主流规格。现在，“云烟(硬紫色)”具有发展潜力，可以发展成超过200万盒的单规格年销量。在“云烟(硬紫)”的推动下，“云烟”的年销量历史性地站在300万盒的重要关口，达到340万盒的创纪录销量，成为第二大烟草品牌。它是“云烟”系列中销量最大的领先规格。2013年，“云烟(软紫)”销量超过20万箱，是全行业焦油含量在8毫克/支及以下的第四大主流低焦油卷烟规格。在“云烟(软紫色)”的推动下，“云烟”成为2013年8毫克/支及以下焦油含量低焦油卷烟市场竞争中销量增长最快的品牌。焦油含量在8毫克/支及以下的“云烟”低焦油卷烟销量中所占份额超过5万箱，是“云烟”系列中焦油含量在8毫克/支及以下的低焦油卷烟销量的领先规格。

　　在零售价200元/价格区间的市场竞争中，湖南烟草代表“芙蓉王”品牌之一，代表湖南烟草在该价格区间牢牢占据最强的品牌影响力，尤其是“芙蓉王”系列销量最大的领先规格“芙蓉王”(硬黄)——。领先规格在2013年实现了近140万盒的销量，是该价位范围内单规格销量最大的主流规格，也是全行业单规格销量第二大的主流规格。

　　以“云烟”为例。自2002年成功上市以来，“云烟(硬紫)”在零售价格100元/条的市场竞争中保持了领先优势。“云烟(硬紫)”——“云南好烟，纯正口味”，创造了云南烟草乃至中国烟草纯正口味的价值经典，是100元经典好烟的价值基准。

　　“品牌要大，规格要精，价格要涨”，这是2014年初召开的全国烟草工作会议上，国家局局长凌成兴在关于完善品牌规格创新淘汰机制的工作报告中强调的明确要求。在2014年初召开的全国烟草工作会议上，关于2014年烟草行业的主要任务，国家局局长凌成兴在工作报告中强调，要坚持稳中求进的总基调，坚持改革创新，坚持烟草专卖制度，谋划“三大主题”，提升“五个形象”，扎实推进“卷烟顶层”的基本政策和战略任务，力争实现全年税收和利润总额突破1万亿元的目标。

　　事实上，100元文件的"紫云烟"的年销售量现在已经超过200万箱。规模和数量反映了100元文件的“紫云烟”在零售价格100元/价格区间的市场竞争中的超强优势。从全国范围来看，100元的“紫云烟”有很高的品牌影响力，是同等价格的竞争对手无法比拟的。就市场覆盖面而言，“云烟”是全国市场覆盖面最高的品牌。其“紫云烟”系列中的“云烟(硬紫)”和“云烟(软紫)”销售范围面向全国市场，是深受全国消费者喜爱的主流规格。

　　以零售价100元/条的“云烟(硬紫)”为例，“紫云烟”是一款影响力大、覆盖面广的大型单品，“云烟”未来将达到500万箱的品牌规模。“紫云烟”奠定了基础。100元范围内的“紫云烟”正在基础规模的基础上，努力实现“云烟”500万箱品牌规模的发展蓝图。