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低焦卷烟“黄山红香烟代理方印”的特色定位

  结论:“黄山(小红方印6毫克)”是“黄山(小红方印)”的低焦点设计版本,专为满足低焦卷烟消费者对“红方印”系列品牌的低焦点细分需求而设计。在“黄山(红方印刷系列)”中,有满足主流卷烟消费需求的“黄山(大红方印刷)”和“黄山(小红方印刷)”以及满足消费者低焦油、喜庆卷烟需求的“黄山(小红方印刷6毫克)”和“黄山(喜庆红方印刷)”。“黄山(大红方印刷)、“黄山(小红方印刷)、“黄山(小红方印刷6毫克)”和“黄山(喜庆红方印刷)”分别满足不同细分定位消费者的不同细分需求。其中,低焦点定位的“黄山(喜庆红场印刷)”专为高档低焦点卷烟市场量身定制,吸引“低焦点”,打造“红场印刷”系列品牌的“低焦点”新亮点。

  “黄山(小红方印6毫克)”是一种低焦油风格,属于烤烟风味。香烟的普通规格为84毫米,用硬盒包装,焦油含量低至6毫克/支,尼古丁含量低至0.6毫克/支,一氧化碳含量低至8毫克/支。它是一系列低焦油、低危害的产品。从质量特征来看,经降焦处理的“黄山(小红方印6毫克)”的满意度自然要比“黄山(小红方印)”的满意度低,但也有露珠叶、天然礼品、优质贡品等特点。“黄山(小红方印刷6毫克)”的质量特征与“黄山(小红方印刷)”相同。精选的露叶用作贡品。所谓的“露叶”是指在焦田卷烟厂自上而下的第二层上,被直接紫外线照射和露水润湿的叶子。它们是天生的礼物。所谓的“贡品丝绸”指的是向朝廷进贡的烟丝,而“顶级贡品”则是高质量、高品位的贡品。与黄山(小红方印刷)相比,低焦风格的黄山(小红方印刷6毫克)降低了焦油含量、烟气中尼古丁含量、烟气中一氧化碳含量等各种烟气指标的危害指数,但黄山(满嘴酒香、香醇)也是如此吗?“娇天香”范畴的风格特征。

  

低焦卷烟“黄山红方印”的特色定位

  “红方印”作为“黄山”重点打造的一系列带有“徽烟文化”印记的品牌,以其鲜明的个性和突出的风格特征,是打造“活黄山”最生动、最生动的诠释之一,包括大大小小的“红方印”、低调的“红方印”和喜庆的“红方印”。让“黄山”利用“徽商文化”乃至“徽商文化”这一重要载体,在中国烟草品牌的竞争格局中崛起,加快向“315”品牌发展目标迈进,年销售额超过300万箱,年销售收入超过1000亿元,年税收超过500亿元。自2012年上市以来,黄山(红场印刷系列)的销售区域已覆盖全国近250个城市。黄山(大红方印刷)是黄山(红方印刷系列)的主要规格之一。它所引领的“红场印刷”质量趋势不仅局限于某一个区域市场,也波及到全国越来越多的战略市场。在“黄山(红方印刷系列)”中,除了引领本次“红方印刷”质量潮流的“黄山(大红方印刷)”外,还有“黄山(小红方印刷)”、“黄山(小红方印刷6毫克)”和“黄山(喜庆红方印刷)”系列产品。以“黄山(小红方印刷6毫克)”为例,低焦距定位的“黄山(小红方印刷6毫克)”是“黄山(小红方印刷)”的低焦距设计版本。“黄山”焦油含量低至6毫克/枝,烟气中尼古丁含量低至0.6毫克/枝,烟气中一氧化碳含量低至8毫克/枝。其焦油含量、烟气中尼古丁含量、烟气中一氧化碳含量等烟气指标均明显低于“黄山(小红方印刷)”标准。

  在2013年上市的第二批“红方印刷”系列品牌中,与“黄山(喜庆红方印刷)”品牌不同,“黄山(小红方印刷6毫克)”品牌是一个低调品牌。“黄山(小红方印6毫克)”是对“红方印”系列品牌在低焦点卷烟市场的重要补充。定位于低焦点,以满足低焦点卷烟消费者对“红方印刷”系列品牌的低焦点细分需求,进一步扩大“红方印刷”系列品牌从普通卷烟市场到低焦点卷烟市场的影响力。在低焦距设计中,低焦距定位“黄山(小红方印刷6毫克)”是“黄山(小红方印刷)”的低焦距设计版本。“黄山”焦油含量低至6毫克/枝,烟气中尼古丁含量低至0.6毫克/枝,烟气中一氧化碳含量低至8毫克/枝。其焦油含量、烟气中尼古丁含量、烟气中一氧化碳含量等烟气指标均明显低于“黄山(小红方印刷)”标准。

  在正面构图中,“黄山”的主要元素是由皇家政府传承了数百年的“红方印章”商标。该商标记录了徽州贡品香烟的传奇历史。“红方印”在古代是一种商标荣誉,可以说是名牌产品、免检和其他标志的雏形。以露叶、上品为特色的徽州烟丝“红方印”享誉全球,是古代向朝廷进贡的贡品。这枚皇家印章的“红方印章”商标被一个精心勾勒的“红方印章”阴影所环绕,向世界展示了一幅栩栩如生的传统香烟制作画面。左上角是“黄山”主品牌的名称,垂直排列;右上角是“中国驰名商标/安徽中研实业有限公司制造”字样,垂直排列。较低的位置标有“吸烟有害健康/戒烟可以减少对健康的危害”等吸烟警告,这些警告水平排列。在背面构图中,“黄山(小红方印6毫克)”的主要元素是一对以木雕版画为代表的徽州烟草自然生态种植环境,位于中上部。远山映衬着古老的徽州民居,“蛟天祥”的烟叶郁郁葱葱,春光乍现。左边是“黄山”的主品牌名称,“红方印”的子品牌名称,“安徽中国实业有限公司”的印章形状纵向排列,右边是“黄山”一山一世界”品牌标志,英文版企业名称,企业网站,纵向排列;较低的位置是水平排列的“吸烟有害健康/尽快戒烟有益健康”等吸烟警告词。除了正面构图和背面构图,顶部、底部、左侧和右侧的构图都有自己的亮点,顶部是“红方印刷”子品牌名称,底部是“黄山”主品牌名称,左侧是“20包”和“黄山?“一山一世界”的防伪标识、客服电话和条形码右侧有图案或文字,“20包”和“焦天祥”的烟叶标识,以及焦油含量、烟气中尼古丁含量、烟气中一氧化碳含量等各种烟气指标的图案或文字。像“黄山(小红方)”一样,“黄山(小红方)6毫克”是一种常见的硬盒翻盖包装。其整体设计风格不仅给人以古色古香的视觉体验,而且充满了徽派的历史内涵。特别是,黄色原木色背景上印有皇家印章“红方”商标。古朴大气,带有浓厚的“徽烟文化”烙印。

  “红场印章”是一系列带有“颜回文化”深刻印记的品牌,是“黄山”的焦点。该系列包括大大小小的“红方印”、低焦距的“红方印”和喜庆的“红方印”

  在包装设计中,“黄山(小红方印6毫克)”以黄色原木色为主色,给人一种仿古视觉体验和仿古设计风格。“黄山(小红方印6毫克)”的整体设计风格与“黄山(小红方印)”基本相同,但这并不方便消费者区分“黄山(小红方印6毫克)”和“黄山(小红方印)”一是满足消费者对低焦油卷烟的需求,二是满足消费者对卷烟的主流需求。“黄山(小红方印刷6毫克)”和“黄山(小红方印刷)”分别针对不同目标消费者的偏好,在出现错误购买的情况下容易引发投诉。例如,口味重的消费者购买“黄山(小红方印刷6毫克)”来抱怨口味淡,而口味淡的消费者购买“黄山(小红方印刷)”来抱怨口味浓。因此,在包装设计方面,与“黄山(小红方)”和“黄山(小红方)6毫克”相比,如果“黄山(小红方)”能更多地突出其低调风格,进一步与“黄山(小红方)”区分开来,相信效果会更好。

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